Um nome, slogan ou logotipo deve ser usado como marca registrada - de forma proeminente, como se fosse uma marca - no comércio, ou seja, oferecido ao público, para receber proteção de marca registrada.
Uma marca registrada também deve ser diferente, não pode apenas descrever os produtos em questão ou ser o nome genérico desse produto. Por exemplo, “Apple” não pode ser uma marca registrada do distribuidor dessa fruta, mas pode ser de um fabricante de computador ou serviço de música.
Outras restrições também podem ser aplicadas – como a proibição de usar o nome de uma pessoa viva em uma marca registrada. A proteção de marca registrada não pode ser concedida ao título de um único trabalho, por exemplo, o título de uma música ou um álbum.
Os direitos de marca registrada também estão limitados a certas “classes de bens e serviços”. Normalmente, os nomes de banda estão registrados nas classes 9 e 41. Eles também podem ser limitados, dentro dos EUA ou internacionalmente.
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